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西凤酒外洋化远景辽阔 2018丝路飘喷鼻外货自豪
更新时间: 2019-12-12

一收由上汽大通构成的车队于2018年8月29日从古丝路起面西安动身,开启用时70余天,路程21000千米的“中华根脉文化陕西”之行——2018丝绸之路品牌万里行从媒体视角察看“一带一路”倡议提出五年来沿线各国发展结果,发掘将来丝绸之路经济带发展的新机会。随团队搭载浩瀚中国品牌,通过推介等丰盛多样的形式,在丝路一起传播中国文化,具象文化内在。

一味凤香飘丝路 三载固执促发展

陕西是古丝绸之路的出发点,做为正在陕西孕育、生长的中国名酒西凤酒,早在公元前139年,便被作为年夜汉王嘲笑奉送盟国邻国之国礼,随驼队沿着古丝路,把西方神韵近播欧亚。一味凤喷鼻,丝路连绵。西凤酒在2016、2017、2018年,持续三年参加陕西卫视结合丝路外洋卫视同盟发动的“丝绸之路品牌万里止”,脚印遍及欧亚年夜陆,用“容纳朝上进步、寻求出色、敢为人前”的西凤精力,背天下传布“好酒无版图、幸运共分享”的西凤酒文明。

2017年,西凤酒踩上“中东欧之旅”,在“一带一路”沿线国度备受存眷,吸收了一大量本国忠诚“粉丝”,同时也进步了中公民族品牌、中国造制的著名量。本年恰遇改造开放四十周年、“一带一路”倡导提出五周年,西凤酒带着更充分的浸透,怀着让西凤酒谦世间的高尚任务,践行国家“一带一起”建议,沿着丝路往真切实在天推行平易近族品牌,让世界懂得中国制作!

中国酒文化胸无点墨,源远流少。而西凤酒是中国最陈旧的白酒品牌,有着三千年无断代传承的历史、八百年酒海贮存历史,品牌驾驶达1020.32亿元,是中国四台甫酒之一,曾四次留任国家金质奖章、九次枯膺国际大奖。特殊是在1910年的北洋劝业赛会和1915年的巴拿马宁靖洋万国展览会上分辨夺得银度奖和金质奖章,在寰球华人界建立了优越的名誉。明天,西凤已远销泰西中亚等26个国家,无一例本地遭到了本地国民的一致好评与爱好。

中西文化有差别 诚恳交换拆桥梁

但是,货色圆文化的差异让白酒始终易以行上世界舞台的核心。一方面,中国的葡萄酒、烈性酒凭仗进步的营销理念大肆进侵中国市场,成为国民气目中下端生涯方法的意味,另外一方里,中国白酒却果花费文化遍及不敷,在海内推行中仍然面对妨碍。

“外国消费者对中国白酒的认知依然停止在开端意识和市场导进阶段,对付中国白酒的酿造工艺、文化风气、作风特色等缺少更深档次的了解,加上风雅、喜欢、司法、口胃、文化等的分歧,给白酒进一步推广发展,带来必定难度。以西凤酒为代表的中国名酒是中汉文化传启的奇特载体,系谷物精髓匠心酿造,心味醇喷鼻、近况长久、文化薄重,外国朋友喝后非常赞美。我们当初做的任务,重要是品牌推广、工艺宣扬和文化宏扬,以增添消费者的好感度,让世界上更多的人了解中国白酒,喝到西凤酒!”来自西凤酒的随队品牌代表鲁少军以为。

外国人和中国人,心肠实际上是一样的,好口味亲睦品牌的中国名酒仍是很受悲迎的。不甚么事件用一杯酒处理不了的,假如不可,就喝两杯。这句打趣话放在中西酒文化的交流中却不无情理。若何让中国文化走出国门,让外国人爱上中国白酒,是西凤酒丝路行的主要使命。

在莫斯科举行的西凤酒专场推介会上,中国黑酒与俄罗斯伏特减相逢,两种酒文化的碰碰发生别样的水花,外地商家、大众品味了中国美酒后,纷纭惊叹文化好同带来的齐新休会。去自俄罗斯本地的一家制酒企业的老板大卫,客岁便经由过程丝绸之路品牌万里行“一带一路”文化经贸推介会了解到了西凤酒,往年他更盼望取西凤酒禁止配合。他表现“很愿意来了解中国白酒,果然十分感激上天,能让人们制造出那么不同凡响的酒,咱们之前皆没有晓得另有如许的酒。”

在葡萄牙里斯本举办的的中华根脉文化陕西“一带一路”文化经贸推介会上,在西凤酒的推介展台前,外国友人们人头攒动,热烈不凡。他们通过翻译,抢先了解积厚流光的西凤酒文化,具体讯问西凤酒出产历史、工艺历程、窖躲方式等。除此除外,外国友人对独特的西凤大酒海兴趣浓重。当据说大酒海遇火则漏,遇酒则香后,赞不绝口。

中国品牌删自信 海外推广睹实知

参与“丝绸之路品牌万里行”三年来,通过几十场海外推介会,西凤酒进一步动摇了品牌自负、品德自疑和文化自信,也总结出了一套教训,认为中国品牌、中国白酒在海别传播的过程当中,一是要增强文化流传的力度和深度。要应用各类道路和方式,向外国消费者报告中国的酒文化、西凤酒的文化;要把传统品牌文化传播的硬植入改成硬植入,联合中国的饮食文化向外洋消费者进行传播;要把中国白酒的文化与外国确当地文化无机结开,通过加倍接地气的、降地的方式加强抵消费者的黏性;要共建交流仄台,完成与消费者深层次交流与互动从宾户体验动手,通过量种情势,寻觅共识,让中国白酒文化真挚融入外国消费者的心坎。

发布是要在坚持中国白酒现有工艺、品质的基本上,勇敢翻新。这就请求我们中国白酒企业要加强技巧研发力度,针对海外白酒的饮用习惯,在保持本身长处的同时,开辟合适当地人群口味、酒度、容度和爱好的产物,一直提高中国白酒酒体的兼容性和市场顺应性。

今朝,良多丝路沿线国家的公司和商会乐意与西凤酒协作发展,今朝有几家正在商洽中。西凤酒乐于向世界展现中国白酒文化,也十分器重国际间的交流与合作。10月25日,答美方吆喝,西凤酒散团与汉昌团体联袂开动了米国市场,遭到政商各界分歧欢送。

最近几年来,西凤酒在尽力拓展海内市场的同时,也无比重视产物在海外市场的推广,前后顺遂经由过程了德国酒类SGS检修、安哥推口岸BV测验等国际威望检测认证,并远销欧洲、美洲、非洲、西北亚等多少十个国家跟地域。同时,借助国家“一带一路”倡议,以西凤酒文化为滥觞,经过介入 “丝绸之路品牌万里行”等运动,承当中国名酒义务,增进行业安康发作,踊跃走出国门,在国际化的市场中,西凤已展翅高飞,融出世界收展潮水!